Matkailutulon kehitys vaisua monella alueella vuonna 2025 – Varsinais-Suomessa Naantali ykköspaikalla matkailutulon kasvussa

Matkailun työllisyysvaikutus oli alueella edelleen merkittävä. Matkailu työllisti Naantalissa vuonna 2025 yhteensä 227 henkilötyövuotta. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli 7,1 %.

Luvut kertovat matkailun paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuottaa tuloa useille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin niin välittömästi kuin välillisesti. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voi siirtää muualle.

• Viime vuosien matkailutulon laskeva kehitys on nyt onnistuttu taittamaan Naantalissa. Samanaikaisesti maakunnan yleinen kehitys oli miinuksella. Naantalin positiivisen kehityksen taustalla ei ole yhtä yksittäistä syytä, vaan useita tekijöitä: Muumien 80-juhlavuosi, Kultarannan puutarha-alueen avautuminen yleisölle remontin jälkeen ja Finnlinesin vahva matkustajaliikenteen kehitys Naantali – Långnäs – Kapellskär -reitillä. Lisäksi saariston uusi majoitustarjonta on onnistunut luomaan uutta kysyntää, iloitsee Naantalin matkailupäällikkö Janne Tienpää.

Kepuisten tila Naantalin Rymättylässä aloitti pienimuotoisen majoitustoiminnan vuonna 2025.

• Hyvin menneen aloitusvuoden rohkaisemana, päätimme tuplata majoituskapasiteettimme kesälle 2026 ja lisätä palveluja matkailijoille, kuten pyörävuokrausta, kertoo Tiina Vainio Kepuisten tilalta.

Valtakunnallisesti kehitys oli vaihtelevaa

Visitoryn tekemät matkailun tulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että matkailutulon kehitys oli kaksijakoista alueellisesti vuonna 2025. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun.

Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että matkailutuloa syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä. Visitoryn matkailutyöllisyyden laskentamalli perustuu matkailukulutuksen osuuteen eri toimialojen liikevaihdosta. Jos toimialalla saavutetaan sama liikevaihto pienemmällä henkilöstömäärällä tai esimerkiksi vuokratyövoimaa hyödyntäen, myös laskennallinen matkailutyöllisyys voi laskea.

Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Lapissa, mutta ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla.

Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.